近日，某食品品牌產品包裝文案被指打低俗擦邊球，引發網友熱議，一直以來，有關這種低俗營銷的案例不在少數，那麼，爲何屢禁不止呢？下面本站小編就帶來介紹。
看到這種低俗營銷，着實感到噁心!可商家卻樂此不彼，究其原因不外有如下幾點：
首先，在當前的市場環境下中，低俗營銷依然有一定的市場空間。尤其是在把流量作爲核心KPI的營銷中，企業爲了追求短期的流量爆發，在廣告中有意使用一些低俗的內容，讓內容更容易傳播出去。
其次，錯把低俗當創意，企業在營銷推廣上搞些創意很正常，希望藉此引起別人的興趣。製造一些兩性話題，挑動受衆情感，這類型內容一直比較敏感，爭議比較大。一些企業由於對內容的把控不到位，經常把低俗當幽默。
最後，就是內容審覈不嚴。在低俗內容遭到社會質疑時，大多數企業都以“內容審覈不嚴、第三方合作方的內容”等作爲藉口。內容審覈不嚴確實是一條原因，某條廣告，可能是某個業務部門爲了部門業績單獨投放的，只經過部門領導審覈，沒經過公司高層或法律部門的審覈。
低俗營銷的存在，根本原因在於價值觀的缺失，爲了利益，可以無所不用其及。所以正因爲如此，低俗營銷一直存在。以後，也許隨着法規或所有人素質的提升，低俗營銷這種現象會越來越少，但是，一個也沒有，目前來說，不太可能的。
再加上現在流量爲王時代，一些企業不擇手段地創造所謂熱點，其中不乏用低俗內容去吸引用戶的眼球，進而成爲(負面)新聞話題，即使以出醜的代價獲得曝光也無所謂，缺乏商業倫理和社會責任。這就是低俗營銷屢禁不止的根本原因。
那麼，對於這些低俗營銷行爲該如何處罰呢?
我覺得應該抓到一起嚴打一家，罰得它傾家蕩產，唯有如此，才能對企業起到足夠的懲戒作用，以儆效尤!
根據《廣告法》規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。
商業的競爭本質是對消費者注意力的搶奪。在注意力稀缺時代，商家要絞盡腦汁爭奪消費者的注意力和時間，而且是低成本甚至是免費的。如何在同質化產品和服務中脫穎而出，企業都從營銷渠道、點子創意、文案段子等使出了“渾身解數”，即便小如辣條也是如此。
“內容爲王”原本也已是營銷行業的共識。但問題在於，當前大多數品牌的廣告與內容依舊割裂，創意極其出衆，但轉化效果難以保證。尤其互聯網紅利觸頂，觀衆的審美水平日益提高，找到內容營銷的新玩法新增量，已經是國貨所面臨的重要課題。
如今講“內容營銷”，早已不只是聚合流量這麼簡單。任何單一的營銷活動都像轉瞬即逝的煙火，如果沒有匹配的後鏈路承接，那前期聚合起來的流量則極容易流失，沒能成功帶動或短期或長期的轉化，最終都只會是品牌的“自嗨”一場。內容營銷始終是以內容直面用戶。優質、創新的內容可以抓住用戶的注意力，但僅做到“吸睛”還遠遠不夠。
想要以內容留住用戶，必然是要建立與用戶間的深層情感連接與溝通，將品牌融於內容，通過內容塑造出品牌的理念、價值觀、產品特性，才能夠充分呈現品牌，實現品牌與用戶間的“共情”。
當然內容營銷實現品效合一併不容易。傳統的玩法更多就是在做曝光，內容從面向用戶輸出，到持續碎片化曝光、引發熱點話題讓用戶關注，這一整個跨平臺的傳播路徑就相當長，既有時間差又有信息差，很難直接鏈接銷售轉化。無論短視頻、直播冠名，還是強互動的主題挑戰賽，由內容吸引而來的流量都可以找到品牌官方號這一承載地。
品牌的最終目的始終是做生意。“名利雙收”說到底也還是要讓內容營銷與轉化效果相關聯，品牌需要的不是隻看曝光“熱鬧一場”，而是看向內容營銷的後鏈路，將轉化能力作爲營銷行動的重要考量之一。相比起過去單純的內容營銷，全鏈路模式下的品牌與用戶所建立的連接都是雙向的：用戶參與互動，表達對品牌的感受;品牌發起互動後再用一系列新鮮玩法將用戶導向下一環，環環相扣，打造出流量閉環。
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