兩個月了，玲娜貝兒仍然是頂流。她的出現，不僅給迪士尼樂園帶來新的生機、給主題公園界新的啓示，更給每一個關注她的普通人帶來治癒。那麼頂流玲娜貝兒是如何養成的?玲娜貝兒爲什麼火了?下面本站小編帶來介紹。
曾任蘇州華誼兄弟電影世界總經理、在主題公園界有近30年從業經歷的資深專家劉育政也分析表示，“在疫情時代，成年人對情緒價值的渴求十分明顯，一個可愛充滿活力的虛擬形象，更能稀釋日常生活中的壓力。”
由此可見，玲娜貝兒這個形象，給了大家幻想和自我投射的空間。超萌的外形、鮮明的性格，人們樂於使用玲娜貝兒的形象做頭像或者表情包，在這種高頻的使用中，玲娜貝兒的熱度也註定不是曇花一現。
第一，做足細節。
比如，玲娜貝兒的角色設定，是一隻喜歡拿着放大鏡、愛探險解謎的小狐狸。上海迪士尼樂園就通過各種細節來傳遞這個設定：樂園裏玲娜貝兒的拍照點是森林裏的一片草叢;她會在和遊客互動時有一些獨有的調皮的動作，有時候會害羞捂臉，有時候又會做出拔劍的動作假裝生氣;在不同節日換上不同主題的衣服和大家見面等等。
總之，上海迪士尼從設施、到角色、到衍生品，每個環節都細節拉滿，以細節來塑造角色的真實感，讓遊客感到是和一個活生生的角色在互動，引發了社交媒體的病毒式傳播。
第二，做足情節。
你在表情包裏肯定見過一隻黑熊，臉上掛着兩坨腮紅看起來很呆萌，這就是熊本熊。熊本熊原本是日本不知名農業縣熊本縣的吉祥物。爲了讓熊本熊火起來，帶動當地的觀光經濟，熊本縣做了一系列的非常戲劇性的營銷策劃。
比如，縣政府宣佈任命熊本熊爲當地的營業部長兼幸福部長。熊本熊上任的第一個任務，就是出差去大阪派發宣傳單。但在出差途中發生了意外，熊本熊失蹤了。原來它是被大阪的美食迷住了。政府在Twitter提供線索，緊急號召目擊者尋找熊本熊，3天內就有20多萬市民參與了這場“公務員失蹤事件”，熊本熊一下子在大阪有了知名度。
不久後，丟三落四的熊本熊又發生了“腮紅失蹤事件”，引發全民尋找，最終臉上的腮紅在熊本縣的番茄田和草莓田裏找到了。政府在記者會上解釋，原來是熊本縣出產的紅色農產品美味到“連腮紅都會掉下來”。
你看，這些充滿意外的情節，讓人忍不住參與到故事裏，這樣的IP想不被記住都難。
第三，飽和式授權。
剛剛提到，在一系列情節策劃之後，熊本熊成了網紅。按一般做法，其他人想使用熊本熊的形象，必須獲得授權並支付費用。但熊本縣沒這麼做，而是馬上宣佈，把熊本熊的肖像使用權在日本國內進行免費授權。一年內，日本就出現了兩萬多種畫着熊本熊的商品，熊本熊的表情包也走出日本國門，火遍全球社交網絡。熊本熊火爆全球的同時，熊本縣的旅遊業當然也就火起來了。
除了熊本熊，日本“IP鼻祖”之一的Hello Kitty，也是採用飽和式授權的思路。Hello Kitty是日本三麗鷗公司同步推出的六個IP形象之一，被印在一個透明塑料錢包上。沒想到，六個IP形象裏唯獨Hello Kitty賣到斷貨，三麗鷗公司抓住這個市場反饋，向500多家日本公司和幾百家海外企業進行授權，小到貼紙、文具、筆記本，大至電腦、汽車、跑步機，都印上了Hello Kitty的形象。通過“刷臉”，這隻“沒有表情的貓咪”成爲了家喻戶曉的角色。
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