在疫情發生之後，很多行業都面臨了寒冬，但是奢飾品行業卻依然銷售火爆，豪車代表品牌之一的勞斯萊斯還創下了最高年銷量。那麼疫情下奢飾品行業爲何銷售火爆？奢侈品火爆的原因是什麼？下面本站小編帶來介紹。
在疫情下，貧富差距被進一步拉大，雖然有不少人收入下滑，但是近期公佈的統計數據顯示，作爲豪車代表品牌之一的勞斯萊斯的銷售量卻在2021年創下了117年曆史上的最高年銷量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。
不僅僅是豪車，整個奢侈品行業去年一年都表現不俗，近期公佈的一份行業報道顯示，全球個人奢侈品銷售額去年增長了約29%，達到2830億歐元，也就是超過了2萬億元人民幣，這一表現甚至超過疫情前的2019年。
消費迴流是造成奢侈品在中國市場銷售額大漲的一大主因。有數據顯示，中國消費者貢獻了全球30%左右的奢侈品消費總額。還有就是奢侈品消費一般都以高淨值人羣爲主，疫情對他們影響較小，並且他們對於價格不敏感，即便漲價也不會降低他們的購買需求。
疫情之下，奢侈品牌也調整了中國市場的營銷策略，積極擁抱線上，並開展多渠道佈局，這在一定程度上也促進了業績的增長。比如，路易威登入駐小紅書售賣新季單品、李佳琦直播間售賣葆蝶家的包袋，多家奢侈品牌入駐天貓、京東等第三方平臺。
之前在天貓國際商家大會上，天貓進出口事業羣總裁奧文指出，天貓國際將利用數據，進一步幫助海外品牌增加對中國消費者的瞭解，包括如何同國內的消費者互動，如何更多地瞭解他們，如何幫助他們用更好的價格購買他們喜歡的商品。
奢侈品牌在中國市場需要依賴天貓、京東等電商平臺來獲得消費者。同時，電商巨頭們在保稅倉、跨境物流、支付科技方面的積累，也能更好的幫助海外商家。
在疫情的大背景下，雙方一拍即合，掀起了奢侈品電商化的新篇章。
電商平臺邀請品牌到線上開店，商品的銷售、供應鏈、物流等由奢侈品公司或其授權的代運營商負責，由此加強了正品保障——而這正是奢侈品電商生意能夠持續下去的先決條件。
以上就是全部內容，更多精彩請繼續關注小編。
