當今社會生活方式的改變，使得胃腸道疾病患者越來越多，胃腸道用藥市場呈上升趨勢，其中成人用藥主導市場，佔比超過九成。兒童用藥市場規模遠小於成人，但其成長性較好，增速明顯。
胃腸道用藥常用的劑型有片劑、膠囊劑、溶液劑、散劑及顆粒劑、丸劑等，不同人羣在劑型使用上各有特點。在成人胃腸道用藥零售市場中，片劑的規模最大。
目前國內胃腸病患者將近1.2億，其中老人佔70%，這使得國內胃腸藥市場規模逐年增加。2017年我國腸胃用藥行業市場規模512億元，同比2016年的480億元增長了6.7%。
2010-2017年中國腸胃用藥行業市場規模情況
資料來源：智研諮詢整理
其中腸胃用藥醫院渠道爲303億元，佔比59.18%，腸胃零售醫院渠道爲209億元，佔比40.82%。
2017年我國腸胃藥行業集中度
資料來源：智研諮詢整理
在對胃腸道藥品主要品牌分析研究的過程中發現，胃藥市場行業集中度並不高，很多知名藥品企業都開發有胃腸藥產品，已基本形成羣雄割據的態勢，同時加劇了品牌間競爭的激烈程度。
胃腸藥品主要由抗潰瘍及抗酸類、助消化類、胃動力類、止瀉類等幾大類藥物組成。當今生活節奏加快，導致飲食的改變，因此引起胃腸道疾病的機率較高，且複發率很高，據相關資料顯示，5年複發率爲50％～90％。許多消費者爲免去排隊掛號的時間，更多的選擇在零售藥店購買藥物。
抗潰瘍類藥物主要的品牌包括：修正藥業斯達舒膠囊、拜耳達喜片、阿斯利康洛賽克片和葵花胃康靈膠囊四個品牌。多年來斯達舒、達喜、胃康靈通過大量的廣告投放，已基本穩固市場，消費者認知度較高。而洛賽克片卻與衆不同，其運作模式爲處方帶動零售，在胃腸道類藥品銷售市場上也有不錯的表現，佔據較大的市場份額。
從目前消化不良用藥市場競爭格局看，只有江中健胃消食片佔據一定的市場份額，每年以15億元左右的銷量在單品牌銷售中遙遙領先。其他如消化酶（酵母片、乳酶生）整體品種銷量雖然非常大，但卻沒有明顯的強大品牌。還有就是區域化品牌衆多，如廣州王老吉藥業的保濟丸、宏濟堂的小兒消食片等在當地有較大影響力，銷量也均名列前茅但在全國範圍內所佔份額相對有限。也就是說，就目前來講江中健胃消食片的主要競爭不是來自同品種，而“威脅”主要來自於胃腸道藥物的其他品類。
胃動力的藥物以多潘立酮爲代表，就目前而言，國內生產多潘立酮的企業較多，像麗珠集團、江蘇豪森製藥等，但市場份額卻較低。只有西安楊森主打的產品嗎丁啉片一直保持着良好的市場份額，佔領其八成以上的市場，其霸主地位難爲動搖。
止瀉類藥品的銷售較具有季度性特點，一般從每年6月份開始到秋後是秋季腹瀉的高發季節。其主要原因在於季節的變化，加上不科學的飲食或腹部受涼等造成胃腸道的應激反應。2012年“限抗令”的出臺，加之消費者也已熟知濫用抗菌藥物所帶來的危害。因此，微生態製劑類和蒙脫石散類將是止瀉藥品的生力軍。
2017年我國胃腸用藥零售市場主要品牌
資料來源：公開資料整理
2017年我國部分腸胃用藥零售市場價格分析
資料來源：公開資料整理基於胃腸道用藥市場前景可觀，很多知名製藥企業都開發有胃腸藥產品，這直接加劇了品牌競爭的激烈程度。同時胃腸道用藥的市場規模也隨之逐步擴大。隨着人們工作和生活壓力的增大，我國胃病患病率不斷上升，使得近幾年消化系統疾病用藥的市場份額保持穩定的增長態勢。胃腸疾病的治療過程一般較長，這導致胃藥與一般快消品的銷售有所不同，一旦消費者認可某個胃藥品牌，顧客對產品將保持很高的忠誠度，不易嘗試新的品牌，所以新一代胃藥產品的培養存在難度。再加上傳統胃藥大品牌長期在媒體廣告中的宣傳推廣，消費者對其認同度較高，這都導致了傳統胃藥大品牌在市場上佔據了較高市場份額。預計未來，腸胃藥市場結構不會發生明顯改變，市場更加集中，中成藥走俏凸顯地方優勢的特點；化學藥則繼續由外資品牌主導。同時，隨着我國醫療格局發生的變化，加之消費者自我藥療意識不斷的增強。大病到醫院，小病到社區，常用藥品到藥店，胃部疾病自診自治，由此推動了非處方胃腸道藥品（OTC）品種的不斷壯大。
